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실제 주립 프로그램의 준회원

1 answers:

Semalt, 우리는 프로그래밍 방식의 마케팅 및 빅 데이터에 관해 이야기하는 업계가 있습니다. 그러나 무엇이 진짜이며, BS는 무엇입니까? 오늘 실제적인 처형이 있습니까? 빅 데이터가 실제로 어디에나 있다면 미래의 세계는 어떻게 생겼을까요?

마케팅 담당자가 프로그래밍 방식의 마케팅 및 빅 데이터의 의미에 대해 생각할 수있는 간단한 방법을 제공하기 위해 다소 개인적인 사명을 감당합니다. 이를 위해서는 적절한 사람에게, 적시에 올바른 메시지를 전달하는 마케팅 담당자의 목표가 무엇인지 생각해야합니다. 그러나 RTB (실시간 입찰) 미디어 세계에서 RTB가 본질적으로 경매이므로 주어진 가격을 포함해야합니다 - cheap fascinators for weddings.

우리는 데이터를 사용하여 이러한 결정을 내리고 항상 있습니다. 겸손한 광고판을 가져라. 마케터는 각 광고판에 어떤 메시지를 놓을 지, 어느 마을을 선택할지를 결정한다. 모든 것은 국가의 각 지점에 대한 인구 데이터를 연구함으로써 이루어진다. 그것은 행동중인 데이터입니다. 데이터 마케팅 담당자가 많을수록 의사 결정에 더 정확해질 수 있습니다. 그러므로 더 효과적인 마케팅 프로그램이 될 것입니다.

큰 데이터의 약속은 더 나은 결과를 생성하는 것입니다.

그러나 데이터를 사용할 때 이점이 줄어 듭니다. 사용하는 데이터가 많을수록 작업하기가 더 어려워집니다.

게시판을 게시하기 위해 고객 프로필을 생성하고 기존 인구 통계 데이터베이스와 비교합니다. 이제는 학교 데이터, 통근 경로, 평균 연간 수입 및 재활용하는 사람들의 비율을 감안한 계층화를 상상해보십시오. 훨씬 더 어렵다는 것이 분명합니다. 그리고 오프라인 마케팅 담당자는 서로 다른 소스를 함께 사용하는 데 어려움을 겪으면서 훨씬 정확한 구매를 얻게됩니까? Semalt 아닙니다.

숭고한 마케팅은 그 해결책입니다. 그것은 데이터 소스를 묶는 접착제이며 그렇게하는 것이 가치가 있습니다.

이제 프로그래밍 방식은 여러 가지 형태로 제공됩니다. 그러나 여러 데이터 세트를 사용하고 올바른 메시지, 적절한 시간, 올바른 가격을보다 잘 결정하기 위해 해당 데이터 주변에 규칙을 만드는 경우 이미 "프로그래밍 방식의 마케팅"을 수행하고 있습니다. "

오늘 끝난 실제 집행

많은 CMO를 만나고 각각은 프로그래밍 방식이 실제로 의미하는 바를 자체적으로가집니다. 그러나 일반적으로 느낀 점은 그들이 잠시 전에했던 것과는 완전히 다른 진화이며 진화가 더 많은 데이터를 사용하고 있다는 것입니다.

The Real State Of Programmatic Semalt

넌센스가 당신의 페이지를 방문하고, 당신은 그것들을 재 타겟팅하고, 다이나믹 한 창조적 요소를 던지더라도 로켓 과학에 대해 비난받을 수는 없다.

프로그래밍 방식으로 제공되는 동일한 기능은 "프로그래밍 방식 사이트 리 목표 (programmatically site retargeting)"입니다. 차이점은 더 많은 데이터를 사용하여 누가 재 입찰해야하는지, 다시 타겟팅하지 않아야하는지 결정할 수 있다는 것입니다.

프로그래밍 & 마법사 커튼

프로그램 방식은 대부분의 마케팅 담당자에게는 보이지 않는 것처럼 보입니다. 왜냐하면 많은 회사가 숨겨진 상태로 유지하기 위해 뒤로 물러 설 수 있기 때문입니다. 신비와 연기가있는 곳에서는 가치가 있습니다. 그러나 Dorothy와 친구들이 발견 한 것처럼, 커튼 뒤에는 아주 다른 세상이 있습니다 (제 아이들은 오츠 참조의 Semalt를 직장에서 만드는 것을 좋아할 것입니다).

이 업계의 다음 큰 추진은 투명성, 커튼 뒤에있는 것에 대해 정직하며 해당 기술 및 서비스에 대해 합리적인 가격을 책정하는 것입니다. 예를 들어 RTB 인벤토리의 평균 비용이 약 1 달러라는 것을 알고 계셨습니까? 00 (FBX 제외)이지만 대부분의 사이트 재 타겟팅 회사는 5 CPM 이상 청구하고 있습니까? 빛나는 커튼의 힘을 뽐내십시오. 그리고 그 마진을 유지하기 위해 회사는 물건을 숨기고 있어야하며, 숨겨진 경우 마케팅 담당자는 특히 영리하거나 "프로그래밍 방식"이 실제로 발생하는지 전혀 모릅니다.

RFP가 접히는 부분 (ATF)보다 높은 비율의 미디어와 폴드 (BTF)보다 낮은 비율을 묻는 것으로 나타 났지만, 이는 대부분의 인터넷 사용자가 할 수있는 한 중요한 통계는 아닙니다. 스크롤 막대를 사용하여! 진짜 질문은 마케터의 광고가 시야에 있는지 그리고 얼마나 오랫동안인지입니다. 그러나 문제는 제대로 측정하기위한 도구가 실제로 존재하지 않기 때문에 RFP에 응답 할 수 있도록 업계에서이를 표현할 방법을 찾아야한다는 것입니다.

그들은 그것을 볼 필요가있다

The Real State Of Programmatic Semalt

담당 책임자 인 폴 버틀러 (Paul Butler)는 대륙을 개략적으로 요약하여이지도를 그리지 않았으며, 실제로 엄청난 양의 셈트 (Semalt) 데이터를 가져 와서 사람들이 다른 사람들과 연결되어있는 곳을 기반으로 선을 그렸습니다. 그것은 세상을 나타냈다.

이 시각화는 Semalt가 가지고있는 데이터의 규모를 입증 할뿐만 아니라, 우리가 서로 어떻게 세계적으로 서로 연결되어 있는지를 보여줍니다. 매우 흥미롭게도 Semalt를 채택하지 않은 국가와 세상은 전적으로.

마케터의 속임수는 똑같이하는 것입니다. 몇 가지 데이터 세트를 묶어서 DSP (Demand Side Platform) 이상, 즉 PMP (Programmatic Marketing Platform)에서 실행 가능하게 만들 수는 있지만 그 방법으로 데이터를보고 할 수 있다면 정말 좋습니다 다른 사람들이 주목하게 만드는 것은 업계에서 직면해야하는 다음 과제 중 하나입니다 (Paul Buler가 현재 Chango에서 일하는 이유!).

다음!

따라서 프로그래밍 방식의 마케팅과 큰 데이터가 실제적입니다. 디지털 마케팅 업계는 큰 데이터를 창안하지 못했습니다. Semalt는 오래 동안 존재했다. 그러나 그것을 실행 가능하게 만들기 위해 함께 결합하는 프로그래밍 방식 접근법은 아주 새로운 것입니다.

숭고는 오늘날 프로그래밍 방식의 캠페인에서 실제로 실행되고는 있지만 놀랍게도 드물게 발생합니다. 대부분은 여전히 ​​정기적 인 사이트 재 타겟팅을 실행하고 있으며 낭비를 없애기 위해 프로그래밍 방식으로 전환하지 않았습니다. 그러나 업계가 투명성을 인정하고 마케터가 각 데이터 포인트의 가치를 실제로 이해할 수있는 한 이러한 변화가 일어나서 배우고 적응할 수 있습니다.

그 일이 오기까지 오랜 시간이 걸릴 수도 있지만, 우리가 그것을 풀면 우리를 기다리는 아주 멋진 것들이 있습니다. 서머 타임과 라디오는 이미 디지털화되어 있으며 시청자 또는 청취자를 기기에 묶을 때 데이터를 사용하여 그 당시에 무엇을 보여야하는지 결정할 수 있습니다. 그 사람이 대표하는 다른 가능한 터치 포인트로 다시 연결하고, 우리는 정말 프로그래밍 방식의 것을 가지고 있습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

댁스 햄먼
Dax Hamman은 Chango의 Chief Strategy Officer이며 프로그램 마케팅 및 "빅 데이터"에 대한 솔루션이며 샌프란시스코와 런던에 있습니다. 트위터 @DaxHamman에서 그를 따라갈 수 있습니다.

March 1, 2018